SEO stručnjak: kada vam treba i kako izabrati pravog

Šta SEO stručnjak radi?

Posao SEO stručnjaka nije samo „ubacivanje ključnih reči“. U praksi obuhvata više oblasti, a dobar stručnjak će vam reći koje su od njih važne baš za vaš sajt:

• Pregled sajta – struktura stranica, naslovi, opisi, interni linkovi, duplirani sadržaj i greške koje sprečavaju indeksiranje.
• Tehnički saveti – hosting, brzina učitavanja, preusmeravanja, stranice sa greškom 404, sitemap, robots.txt i upotreba JavaScripta.
• Istraživanje ključnih reči – šta ljudi zaista kucaju u pretraživač kada traže ono što nudite i koja stranica treba da odgovori na koju pretragu.
• Sadržaj – predlozi novih tekstova i dorada postojećih, tako da svaka stranica pokriva jednu jasnu temu.
• Lokalna pretraga – Google profil firme i vidljivost za pretrage vezane za grad ili region.
• Praćenje i izveštaji – Google Search Console, analitika i objašnjenje šta se promenilo i zašto.
• Obuka – da vi ili vaši zaposleni ubuduće sami pišete i objavljujete sadržaj na pravi način.

Kada ga angažovati?

Što ranije, to bolje. Najbolji trenutak je kada planirate izradu novog sajta ili redizajn postojećeg. Tada se struktura stranica, adrese (URL-ovi) i tehnička osnova mogu odmah postaviti tako da odgovaraju pretraživačima, umesto da se kasnije popravljaju i preusmeravaju.

SEO stručnjak ima smisla i za postojeći sajt, naročito kada:

• poseta iz pretrage naglo opadne, a ne znate zašto;
• sajt postoji godinama, a i dalje ga ne nalazite ni za sopstvene usluge;
• selite sajt na novi domen ili novu platformu;
• nemate vremena da pratite promene u pretraživačima, a poseta sa Google-a vam donosi kupce.

Šta možete sami pre toga?

Osnove optimizacije može da nauči svako, a i kada angažujete stručnjaka, lakše ćete razumeti šta radi i zašto. Pre prvog razgovora vredi pročitati:

• kako funkcioniše Google pretraga – kako Google pronalazi, indeksira i prikazuje stranice;
• kako Google razume vaše stranice;
• optimizacija sajta – pregled osnovnih elemenata, od ključnih reči i naslova do interne povezanosti i brzine.

Takođe, besplatno otvorite nalog u Google Search Console i povežite ga sa sajtom. Tu ćete videti za koje pretrage se sajt pojavljuje, koliko klikova dobija i koje stranice Google nije uspeo da indeksira. Te podatke će tražiti i svaki ozbiljan SEO stručnjak.

Pitanja koja treba postaviti pre saradnje

• Možete li da mi pokažete primere svog rada? Sajtove na kojima je radio i šta se na njima promenilo.
• Šta ćete tačno menjati na sajtu? Dobar stručnjak objašnjava svaku izmenu i zašto je radi.
• Kako ćete meriti rezultat i kako izveštavate? Koliko često, kojim alatima i šta će izveštaj sadržati.
• Za koliko vremena mogu da očekujem prve promene? Iskren odgovor je obično nekoliko meseci, a ne nekoliko dana.
• Da li ćete koristiti moj Search Console i analitiku? Nalozi treba da ostanu na vaše ime, a vi da stručnjaku date pristup.
• Da li radite i izmene u kodu i sadržaju ili samo dajete preporuke? Od toga zavisi da li vam treba još neko, na primer programer ili pisac tekstova.

Znakovi upozorenja

Loš SEO može da nanese više štete nego koristi, pa budite oprezni ako neko:

• garantuje prvo mesto na Google-u – to niko ne može da garantuje, jer redosled rezultata određuje Google;
• govori o „tajnim metodama“ i ne želi da objasni šta radi;
• nudi kupovinu velikog broja linkova ili objavljivanje na mrežama sajtova napravljenih samo zbog linkova;
• pravi stranice pune ključnih reči namenjene pretraživačima, a ne ljudima;
• traži da nalozi za sajt, domen ili Search Console budu na njegovo ime;
• vam se javlja nepozvanim mejlom sa ponudom da je „primetio probleme na vašem sajtu“.

Takve prakse krše Google-ova pravila protiv spama i mogu da dovedu do toga da sajt izgubi pozicije ili bude uklonjen iz rezultata pretrage.

Znakovi upozorenja i deo preporuka oslanjaju se na Google-ovu dokumentaciju Do you need an SEO? (eng.) (google.com).