Gustina ključnih reči: da li je još važna i koliko je dovoljno

Gustina ključnih reči pokazuje koliko se često neka reč ili fraza pojavljuje u tekstu u odnosu na ukupan broj reči. Ključne reči su važne jer drže tekst na temi i govore i čitaocu i pretraživaču o čemu je stranica. Ali idealan procenat ne postoji: kada se ista fraza ponavlja previše, tekst gubi smisao i snagu, a pretraživač to može da shvati kao pokušaj manipulacije.

Kako se računa gustina ključnih reči?

Formula je jednostavna: broj pojavljivanja ključne reči podeli se ukupnim brojem reči u tekstu i pomnoži sa 100.

gustina = (broj pojavljivanja / ukupan broj reči) × 100

Na primer, ako se fraza „izrada sajta“ u tekstu od 1000 reči pojavljuje 10 puta, gustina je 1%. Kod fraza od više reči neki alati računaju drugačije (broje sve reči fraze), pa isti tekst u dva alata može da pokaže različit procenat. Već i to govori da je broj samo okvirna mera, a ne cilj.

Da li je gustina ključnih reči još važna?

Pre dvadesetak godina pretraživači su se u velikoj meri oslanjali na to koliko se puta reč pojavljuje na stranici, pa su se pisali tekstovi u kojima se ista fraza ponavlja u svakoj rečenici. Danas Google razume značenje teksta, sinonime i povezane pojmove, pa mu nije potrebno da mu se ista fraza ponavlja da bi shvatio temu.

Google nikada nije objavio „idealnu“ gustinu, a nagomilavanje ključnih reči (keyword stuffing) izričito navodi u svojim pravilima protiv spama (eng.) (google.com). To znači da gustina nije nešto što treba „postići“, već nešto što ne treba preterati.

Ključna reč je i dalje važna. Stranica koja nigde ne pominje ono o čemu govori teško će se pojaviti u pretrazi za tu temu. Razlika je u tome gde se i kako ključna reč koristi, a ne koliko puta.

Zašto ponavljanje istih fraza slabi tekst?

Uporedite ove dve rečenice:

• „Izrada sajta je naša specijalnost, jer izrada sajta zahteva iskustvo, a mi izradu sajta radimo već deset godina.“
• „Sajtove pravimo već deset godina i znamo da dobar sajt zahteva iskustvo.“

Prva rečenica je pisana za pretraživač, druga za čoveka. U prvoj ponavljanje ne dodaje nikakvu informaciju, samo usporava čitanje i ostavlja utisak da tekst nešto „gura“. Čitalac takav tekst brže napušta, a upravo ponašanje čitalaca je ono što pretraživači sve bolje prepoznaju.

Ponavljanje razvodnjava i temu. Kada je svaka treća rečenica ista fraza, u tekstu ostaje manje mesta za ono što stvarno pokriva temu: objašnjenja, primere, brojke i odgovore na pitanja koja čitalac ima. Tekst koji dobro pokriva temu prirodno sadrži ključnu reč, njene varijante i mnogo povezanih pojmova.

Šta je TF-IDF?

TF-IDF (term frequency – inverse document frequency) je statistička mera iz oblasti pretraživanja informacija. Pokazuje koliko je neka reč važna za određeni dokument: raste što se reč češće javlja u tom dokumentu (TF), a opada što je reč češća u svim dokumentima uopšte (IDF). Zato reči kao „i“, „je“ ili „za“ imaju nisku vrednost, iako se pojavljuju svuda.

Neki SEO alati koriste TF-IDF da uporede vaš tekst sa stranicama koje su već dobro rangirane i predlože pojmove koji vam nedostaju. To može da bude korisna ideja za dopunu teksta, ali nije Google-ova formula za rangiranje i ne treba je koristiti kao spisak reči koje treba ubaciti određen broj puta.

Varijante ključnih reči u srpskom jeziku

U srpskom jeziku ista ključna reč retko se pojavljuje u istom obliku, i to je prednost, a ne problem. Pretraživači danas povezuju različite oblike iste reči, pa ne morate da ponavljate tačan oblik u kome ljudi pretražuju:

• Padeži i broj – „izrada sajta“, „izradu sajta“, „izradom sajtova“ govore o istoj temi. Pišite onako kako rečenica zahteva.
• Sinonimi – „izrada sajta“, „pravljenje sajta“, „programiranje sajta“, „veb sajt“ i „internet prezentacija“ pokrivaju istu temu i čine tekst prirodnijim.
• Latinica i ćirilica – ljudi pretražuju i jednim i drugim pismom. Umesto da mešate pisma u istom tekstu, bolje je imati posebnu verziju stranice na svakom pismu, na primer pomoću alata za preslovljavanje latinice u ćirilicu.
• Pisanje bez kvačica – mnogi pretražuju „cacak“ umesto „Čačak“ ili „cena izrade sajta“ bez dijakritika. Google ove oblike uglavnom povezuje sam, pa u tekstu uvek pišite pravilno, sa kvačicama.

Povezani pojmovi govore više od ponavljanja

Pretraživač temu ne prepoznaje samo po jednoj frazi, već po pojmovima koji se uz nju prirodno pojavljuju. Tekst o najvišim planinskim vrhovima Srbije koji zaista pokriva temu pominjaće vrhove Midžor i Pančićev vrh, Staru planinu i Kopaonik, nadmorske visine i planinarske staze. Te reči pretraživaču potvrđuju temu mnogo bolje nego fraza „najviši vrhovi Srbije“ ponovljena dvadeset puta.

Isto važi za bilo koju temu: tekst o izradi sajta prirodno pominje domen, hosting, dizajn, programiranje, brzinu učitavanja i prilagođenost mobilnim uređajima. Ako pišete tako da odgovorite na pitanja čitaoca, ti pojmovi će se pojaviti sami.

Praktična provera umesto procenata

Umesto da računate procente, proverite nekoliko mesta gde je ključna reč zaista važna:

• da li je ključna reč u naslovu stranice (title) i u glavnom naslovu (H1);
• da li je u prvom pasusu, tako da i čitalac i pretraživač odmah znaju o čemu je tekst;
• da li se u podnaslovima i ostatku teksta javlja prirodno, u različitim oblicima i uz povezane pojmove;
• da li stranica pokriva jednu jasnu temu, a ne pokušava da „uhvati“ više različitih pretraga odjednom;
• kako tekst zvuči kada ga pročitate naglas – ako vam ponavljanje zasmeta, zasmetaće i čitaocu;
• za koje pretrage se stranica pojavljuje u Google Search Console-u – to je stvarni pokazatelj da li je tema dobro pokrivena.

Ukratko: ključne reči drže tekst na temi, a sinonimi, padeži i povezani pojmovi daju mu dubinu. Tekst koji je napisan da odgovori čitaocu obično ima upravo onoliko ključnih reči koliko je potrebno.