Optimizacija počinje analizom postojećeg stanja: kvaliteta sadržaja, strukture internih linkova, brzine i tehničke ispravnosti stranica. Tek kada se vidi šta je dobro, a šta ne, ima smisla menjati bilo šta. Koliko je tu stvari koje treba uzeti u obzir pokazuju brojni faktori koji utiču na pozicioniranje na Google-u.
Detaljniji opis celog procesa, od analize do sprovođenja izmena, nalazi se na stranici SEO optimizacija sajta kao usluga.
Šta je optimizacija sajta?
Optimizacija sajta za pretraživače obuhvata tri grupe aktivnosti: On-Page optimizaciju, koja sređuje pojedinačne stranice da bi se bolje rangirale na Google-u i drugim pretraživačima; Off-Page optimizaciju, koja se bavi spoljnim faktorima poput povratnih veza; i strategiju sadržaja, koja se vrti oko planiranja i pisanja sadržaja koji ljudi zaista traže.
Sadržaj
On-Page SEO
Istraživanje ključnih reči
Prvo treba utvrditi koje izraze ljudi zaista kucaju kada traže temu kojom se sajt bavi. Alati poput Google Keyword Planner-a, SEMrush-a ili Ahrefs-a pokazuju obim pretrage i konkurenciju. Za blog o programiranju to bi mogli biti izrazi kao što su „kako napraviti sajt“, „SQL upiti za početnike“ ili „optimizacija sajta za pretraživače“. Koliko često ih treba ponavljati u tekstu objašnjeno je u tekstu o gustini ključnih reči.
Title tag
Naslov stranice (title tag) treba da bude opisan i da sadrži glavnu ključnu reč. Na primer: „Gustina ključnih reči i kako je izračunati - Naziv sajta“. Google ga ne prikazuje uvek onako kako je napisan, a zašto je to tako objašnjeno je u tekstu Zašto Google menja naslove mojih stranica u SERP-u.
Meta opis
Napišite privlačan meta opis koji ukratko kaže o čemu stranica govori i navodi posetioca da klikne.
Napomena: tekst iz meta opisa mora da se pojavi i na samoj stranici.
Optimizacija slika
Slike doprinose SEO-u kroz pravilan alt tekst. Alt (alternativni tekst) je opis slike u HTML kodu, i svaka slika treba da ima jedinstven alt opis. Slike moraju biti i prilagođene mobilnim telefonima, da bi zadržale kvalitet prikaza na ekranima sa većom gustinom piksela (DPR), a da pri tome ne usporavaju stranicu.
Zaglavlja
Sadržaj treba strukturirati HTML zaglavljima (H1, H2 itd.). H1 je rezervisan za glavni naslov stranice.
Primer:
Ako je title tag stranice:
„Gustina ključnih reči i kako je izračunati - Naziv sajta“
onda bi H1 trebalo da bude:
„Gustina ključnih reči i kako je izračunati“
Zaglavlja su, zajedno sa title tagom, jedan od glavnih signala po kojima pretraživač zaključuje o čemu stranica govori. Više o tome u tekstu Kako Google razume vaše stranice.
Struktura sadržaja sajta
Posetilac i pretraživač treba brzo da shvate o čemu je sajt i šta na njemu mogu da nađu. Jasna struktura obično sadrži:
- Uvod: kratak opis teme sajta i kome je namenjen, kao na početnoj stranici ovog bloga.
- Tematske celine: srodni tekstovi grupisani po oblastima ili tagovima, da se lako prelazi sa jednog na drugi.
- Praktični sadržaj: uputstva, primeri i alati koje čitalac može odmah da iskoristi, na primer besplatni veb alati.
- Članci: tekstovi koji detaljno obrađuju pojedinačna pitanja i privlače organsku posetu, kao baza znanja na ovom sajtu.
- O autoru: ko piše sadržaj i zašto mu se može verovati, što Google naziva E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost).
Interno povezivanje
Povežite stranice svog sajta međusobno. Ako u tekstu pomenete temu kojoj je posvećena posebna stranica, stavite link ka njoj. Tako i posetilac i pretraživač lakše pronalaze srodan sadržaj.
Prilagođenost mobilnim uređajima
Sve stranice treba da budu prilagođene mobilnim uređajima, jer veliki deo posetilaca dolazi sa telefona, a Google stranice indeksira prvenstveno u njihovoj mobilnoj verziji.
Brzina učitavanja
Alatom Google PageSpeed Insights proverite brzinu svojih stranica. Optimizujte slike, koristite keširanje i, ako je potrebno, mrežu za isporuku sadržaja (CDN).
Optimizacija sajta za pretraživače se ne može zamisliti bez brzine učitavanja.
Schema oznake
Schema oznake (strukturirani podaci) pretraživačima daju dodatne, mašinski čitljive informacije o sadržaju: da li je stranica članak, uputstvo, recept ili opis organizacije. Za blog tekstove se koristi tip Article, a za uputstva HowTo.
Off-Page SEO
Backlinkovi
Kvalitetni backlinkovi sa uglednih sajtova mogu značajno povećati autoritet sajta. Dobri načini da se dođe do njih su gostujući tekstovi na stručnim blogovima, učešće na forumima i intervjui. I odlazne veze imaju svoju ulogu, o čemu govori tekst o odlaznim vezama kao signalu za rangiranje.
Društvene mreže
Delite nove tekstove na platformama poput LinkedIn-a, GitHub-a i Twitter-a, i budite aktivni u stručnim zajednicama.
Lokalna optimizacija
Kada je sajt vezan za određeno mesto, na primer za radnju, ordinaciju ili restoran, važno je da se pojavljuje u lokalnim rezultatima pretrage i na mapama. Za to služi upis na Google Business Profile i optimizacija stranica za ključne reči koje sadrže naziv mesta (na primer „restoran Novi Sad“).
Strategija sadržaja
Blogovanje
Redovno objavljujte članke o novostima u svojoj oblasti, uputstva ili opise rešenih problema. Takvi tekstovi odgovaraju na pitanja koja ljudi postavljaju pretraživaču i zato privlače organsku posetu.
Optimizacija sajta ne može da se zamisli bez kvalitetnog sadržaja.
Video zapisi
Pravite video sadržaj, na primer uputstva ili objašnjenja korak po korak, i objavljujte ga na platformama poput YouTube-a.
Zapamtite, SEO je igra na duge staze. Rezultati možda neće doći odmah, ali doslednost i kvalitet na kraju donose rast organske posete.
1 SEO: na engleskom „Search Engine Optimization“, odnosno optimizacija sajta za pretraživače.
Ostavite odgovor