Оптимизација почиње анализом постојећег стања: квалитета садржаја, структуре интерних линкова, брзине и техничке исправности страница. Тек када се види шта је добро, а шта не, има смисла мењати било шта. Колико је ту ствари које треба узети у обзир показују бројни фактори који утичу на позиционирање на Google-у.
Детаљнији опис целог процеса, од анализе до спровођења измена, налази се на страници SEO оптимизација сајта као услуга.
Шта је оптимизација сајта?
Оптимизација сајта за претраживаче обухвата три групе активности: On-Page оптимизацију, која сређује појединачне странице да би се боље рангирале на Google-у и другим претраживачима; Off-Page оптимизацију, која се бави спољним факторима попут повратних веза; и стратегију садржаја, која се врти око планирања и писања садржаја који људи заиста траже.
Садржај
On-Page SEO
Истраживање кључних речи
Прво треба утврдити које изразе људи заиста куцају када траже тему којом се сајт бави. Алати као што су Google Keyword Planner, SEMrush или Ahrefs показују обим претраге и конкуренцију. За блог о програмирању то би могли бити изрази као што су „како направити сајт“, „SQL упити за почетнике“ или „оптимизација сајта за претраживаче“. Колико често их треба понављати у тексту објашњено је у тексту о густини кључних речи.
Title таг
Наслов странице (title таг) треба да буде описан и да садржи главну кључну реч. На пример: „Густина кључних речи и како је израчунати - Назив сајта“. Google га не приказује увек онако како је написан, а зашто је то тако објашњено је у тексту Зашто Google мења наслове страница у SERP-у?
Мета опис
Напишите привлачан мета опис који укратко каже о чему страница говори и наводи посетиоца да кликне.
Напомена: текст из мета описа мора да се појави и на самој страници.
Оптимизација слика
Слике доприносе SEO-у кроз правилан alt текст. Alt (алтернативни текст) је опис слике у HTML коду, и свака слика треба да има јединствен alt опис. Слике морају бити и прилагођене мобилним телефонима, да би задржале квалитет приказа на екранима са већом густином пиксела (DPR), а да при томе не успоравају страницу.
Заглавља
Садржај треба структурирати HTML заглављима (H1, H2 итд.). H1 је резервисан за главни наслов странице.
Пример:
Ако је title таг странице:
„Густина кључних речи и како је израчунати - Назив сајта“
онда би H1 требало да буде:
„Густина кључних речи и како је израчунати“
Заглавља су, заједно са title тагом, један од главних сигнала по којима претраживач закључује о чему страница говори. Више о томе у тексту Како Google разуме ваше странице?
Структура садржаја сајта
Посетилац и претраживач треба брзо да схвате о чему је сајт и шта на њему могу да нађу. Јасна структура обично садржи:
- Увод: кратак опис теме сајта и коме је намењен, као на почетној страници овог блога.
- Тематске целине: сродни текстови груписани по областима или таговима, да се лако прелази са једног на други.
- Практичан садржај: упутства, примери и алати које читалац може одмах да искористи, на пример бесплатни веб алати.
- Чланци: текстови који детаљно обрађују појединачна питања и привлаче органску посету, као база знања на овом сајту.
- О аутору: ко пише садржај и зашто му се може веровати, што Google назива E-E-A-T (искуство, стручност, ауторитет и поузданост).
Интерно повезивање
Повежите странице свог сајта међусобно. Ако у тексту поменете тему којој је посвећена посебна страница, ставите линк ка њој. Тако и посетилац и претраживач лакше проналазе сродан садржај.
Прилагођеност мобилним уређајима
Све странице треба да буду прилагођене мобилним уређајима, јер велики део посетилаца долази са телефона, а Google странице индексира пре свега у њиховој мобилној верзији.
Брзина учитавања
Алатом Google PageSpeed Insights проверите брзину својих страница. Оптимизујте слике, користите кеширање и, ако је потребно, мрежу за испоруку садржаја (CDN).
Оптимизација сајта за претраживаче не може се замислити без брзине учитавања.
Schema ознаке
Schema ознаке (структурирани подаци) претраживачима дају додатне, машински читљиве информације о садржају: да ли је страница чланак, упутство, рецепт или опис организације. За текстове на блогу користи се тип Article, а за упутства HowTo.
Off-Page SEO
Повратне везе (backlinks)
Квалитетне повратне везе са угледних сајтова могу значајно повећати ауторитет сајта. Добри начини да се дође до њих су гостујући текстови на стручним блоговима, учешће на форумима и интервјуи. И одлазне везе имају своју улогу, о чему говори текст о одлазним везама као сигналу за рангирање.
Друштвене мреже
Делите нове текстове на платформама као што су LinkedIn, GitHub и Twitter, и будите активни у стручним заједницама.
Локална оптимизација
Када је сајт везан за одређено место, на пример за радњу, ординацију или ресторан, важно је да се појављује у локалним резултатима претраге и на мапама. За то служи упис на Google Business Profile и оптимизација страница за кључне речи које садрже назив места (на пример „ресторан Нови Сад“).
Стратегија садржаја
Писање блога
Редовно објављујте чланке о новостима у својој области, упутства или описе решених проблема. Такви текстови одговарају на питања која људи постављају претраживачу и зато привлаче органску посету.
Оптимизација сајта не може да се замисли без квалитетног садржаја.
Видео записи
Правите видео садржај, на пример упутства или објашњења корак по корак, и објављујте га на платформама као што је YouTube.
Запамтите, SEO је игра на дуге стазе. Резултати можда неће доћи одмах, али доследност и квалитет на крају доносе раст органске посете.
1 SEO: на енглеском „Search Engine Optimization“, односно оптимизација сајта за претраживаче.
Оставите одговор