Оптимизација сајта: 210 фактора за боље рангирање на Google-у

Оптимизација сајта за претраживаче (SEO) је процес прилагођавања садржаја, структуре и техничких елемената веб сајта како би се побољшао његов положај у резултатима претраге на претраживачима попут Google-а. Оптимизација сајта за претраживаче има за циљ повећање органског (неплаћеног) саобраћаја на сајту кроз боље рангирање за релевантне кључне речи или фразе.

Овај текст је превод чланка Google's 200 Ranking Factors (енг.) (backlinko.com) са сајта Backlinko, чији је аутор Брајан Дин (Brian Dean). Фактори су прикупљени и проверени кроз истраживања и студије које је Backlinko спровео, па је то најпрактичнији преглед за некога ко жели да зна шта све може да утиче на рангирање у Google, Bing и другим претраживачима.

Напомена: оригинал је писан пре неколико година, па су неке ствари у међувремену застареле. На пример, Google+ је угашен 2019. године, а AMP више није услов за приказ у оквиру Top Stories. Превод је задржан у целини, уз исправке језичких грешака, па при читању имајте на уму да Google стално мења свој алгоритам.

Ако Вам је потребна анализа, израда и оптимизација сајта као услуга молим да ме контактирате да заједно направимо да Ваш сајт буде бољи!

А сада да кренемо са факторима који утичу (или не) на позиције у претраживачима (Google, Bing и др).

• Фактори домена
• Фактори на нивоу странице
• Фактори на нивоу сајта
• Фактори повратне везе
• Интеракција корисника
• Посебна правила Google алгоритма
• Сигнали бренда
• Фактори вебспам на лицу места
• Фактори вебспам изван места
• Закључак

Фактори домена

1. Старост домена: Разлика између домена који је стар шест месеци у односу на годину дана заиста уопште и није тако велика. Другим речима, Google ипак користи старост домена. Али то није више важно (енг.) (searchenginejournal.com)
2. Кључна реч се појављује у домену највишег нивоа: Ако имате кључну реч у називу вашег домена, то вам више не помаже као некада када је у питању оптимизација сајта за претраживаче. Али и даље делује као сигнал релевантности.
3. Кључна реч као прва реч у домену: Домен који започиње са циљном кључном речју има предност над веб сајтовима које или немају ту кључну реч у свом домену (или имају кључну реч на средини или на крају домена).
4. Дужина регистрације домена: Google патент (енг.) (searchenginejournal.com) наводи: „Вредне (легитимне) домене често се плаћају неколико година унапред, док се „doorway“ (нелегитимни) домени ретко користе дуже од годину дана. Стога се датум истека домена може искористити као фактор за предвиђање легитимности домена.“
5. Кључна реч у поддомену: Moz-ова стручна комисија слаже се да кључна реч која се појављује у поддомену може повећати рангирање.
6. Историја домена: Сајт који је често мењао власника или је више пута испадао из индекса може навести Google да „ресетује“ историју сајта и поништи линкове који воде ка домену. Или, у одређеним случајевима, кажњени домен може пренети казну новом власнику (енг.) (youtube.com).
7. Домен са тачним подударањем (EMD): Домени који се тачно поклапају са кључном речи могу вам ипак дати малу предност. Али ако је сајт на таквом домену неквалитетан, рањив је на ажурирање EMD (енг.) (searchengineland.com).
8. Јавни или приватни whois подаци: Скривени (приватни) whois подаци могу бити знак да неко има „нешто да сакрије“. Google-ов Matt Cutts је рекао (енг.) (searchenginejournal.com): „… Кад сам проверио whois за те сајтове, сви су имали укључену услугу заштите приватности. То је релативно необично. … Укључена whois приватност није аутоматски лоша, али када се сабере неколико оваквих фактора, често је реч о сасвим другом типу вебмастера од некога ко има само један сајт.“
9. Кажњен власник whois-а: Ако Google идентификује одређену особу као спамера, логично је да ће детаљније проверити и друге сајтове те особе.
10. Национални TLD: Домен највишег нивоа за земљу (.cn, .pt, .ca) може помоћи сајту да се рангира у тој земљи... али може ограничити могућност сајта да се рангира глобално.

Фактори на нивоу странице

11. Кључна реч у Титле тагу: Иако није толико важан као некада, title таг остаје важан сигнал на страници за оптимизацију сајта за претраживаче.
    
12. Титле таг почиње кључном речи: Према Moz-у, title тагови који почињу кључном речи дају боље резултате од оних код којих је кључна реч на крају.
13. Кључна реч у мета опису: Google не користи мета опис као директан сигнал рангирања. Међутим, опис може утицати на стопу кликова (CTR), што је кључни фактор рангирања.
14. Кључна реч се појављује у ознаци H1: H1 ознака је „други title таг“. Поред title тага, Google користи H1 ознаку као секундарни сигнал релевантности, према резултатима једне корелационе студије.
15. TF-IDF: Отмен назив за питање: „Колико се често у документу појављује одређена реч?“. Што се та реч чешће појављује на страници, то је вероватније да је страница баш о тој теми. Google вероватно користи софистицирану верзију TF-IDF-а.
16. Дужина садржаја: Дужи садржај може обухватити више аспеката теме и вероватно је пожељнији у алгоритму у поређењу са краћим, површним чланцима. Заправо, једно недавно индустријско истраживање (енг.) (backlinko.com) фактора рангирања показало је да је дужина садржаја у корелацији са позицијом у SERP-у.
    
17. Садржај странице (table of contents): Списак линкова ка деловима странице може помоћи Google-у да боље разуме вашу страницу. Такође може донети додатне линкове (sitelinks) у резултатима претраге.
18. Густина кључних речи: Иако није толико важна као некада, Google је може користити за одређивање теме странице. Али ако претерате може вам наштетити.
19. Латентно семантичко индексирање кључних речи у садржају (LSI): LSI кључне речи помажу претраживачима да извуку значење из речи које имају више од једног значења (на пример: Apple као рачунарска компанија у односу на јабуку као воће). Присуство / одсуство LSI вероватно такође делује као сигнал квалитета садржаја.
20. LSI кључне речи у title тагу и мета опису: Као и код садржаја странице, LSI кључне речи у мета ознакама вероватно помажу Google-у да разликује речи са више могућих значења. Може деловати и као сигнал релевантности.
21. Страница покрива тему по дубини: Постоји позната корелација између дубине покривености теме и Google ранг листи. Због тога, странице које покривају сваки угао вероватно имају предност у односу на странице које само делимично покривају тему.
22. Брзина учитавања странице: И Google и Bing, употребљавају брзину учитавања као фактор рангирања. Пауци претраживача могу прилично прецизно проценити брзину ваше веб странице.
23. Брзина учитавања странице према подацима из Chrome-а: Google такође користи Chrome корисничке податке (енг.) (google.com) да би боље проценио време учитавања странице. На тај начин може да измери колико се брзо страница заиста учитава код корисника.
24. Употреба AMP-а: Иако није директан фактор рангирања Google-а (енг.) (seroundtable.com), AMP може бити услов за рангирање у мобилној верзији Google вести.
25. Поклапање ентитета: Да ли се садржај странице подудара са „ентитетом“ који корисник тражи? Ако је то случај, та страница може добити повећање рангирања за ту кључну реч.
26. Google Hummingbird: Ова "промена алгоритма (енг.) (wikipedia.org)" помогла је Google-у да иде даље од самих кључних речи. Захваљујући Hummingbird-у, Google сада може боље да разуме тему веб странице.
27. Дуплирани садржај: Идентични садржај на истом веб сајту (чак и мало модификован) може негативно утицати на видљивост сајта у претраживачу. Прочитајте како се можете носити са дуплираним садржајем.
28. rel=canonical: Ако се правилно користи (енг.) (google.com), употреба ове ознаке може спречити Google да кажњава Ваш веб сајт због дуплираног садржаја.
29. Оптимизација слика: Слике шаљу претраживачима важне сигнале релевантности (енг.) (google.com) кроз назив датотеке, алт текст, опис и наслов.
30. Свежина садржаја: Google-ово ажурирање Caffeine (енг.) (blogspot.com) фаворизује недавно објављени или ажурирани садржај, посебно за претраживања осетљива на време. Истичући важност овог фактора, Google приказује датум последњег ажурирања за одређене странице.
31. Величина ажурирања садржаја: Обим измена такође утиче на свежину. Додавање или уклањање целих одељака значајније је од премештања неколико речи или исправљања словних грешака.
32. Историјске исправке страница: Колико често се страница ажурира током времена? Дневно, недељно, сваких 5 година? Учесталост ажурирања страница такође игра улогу у свежини.
33. Истакнутост кључне речи: Појављивање кључне речи у првих 100 речи садржаја повезано је са бољим рангирањем на првој страни Google-а.
34. Кључна реч у H2, H3 ознакама: Кључна реч у поднаслову H2 или H3 може бити још један слаб сигнал релевантности. У ствари, John Mueller из Google-а каже (енг.) (youtube.com): „Ове ознаке наслова у HTML-у помажу нам да разумемо структуру странице.“
35. Квалитет излазне везе: Многи SEO стручњаци, када је у питању оптимизација сајта за претраживаче, мисле да линковање ка ауторитативним сајтовима шаље Google-у сигнале поверења. А то поткрепљује и недавна индустријска студија.
36. Тема излазне везе: Према алгоритму Hilltop (енг.) (wikipedia.org), Google може да користи садржај страница на које повежете као сигнал релевантности. На пример, ако имате страницу о аутомобилима која линкује ка страницама о филмовима, то може рећи Google-у да је ваша страница о филму „Аутомобили“ (Cars), а не о аутомобилима.
37. Граматика и правопис: Правилна граматика и правопис су сигнал квалитета, мада је Matt Cutts пре неколико година давао опречне изјаве о томе да ли је ово важно.
38. Преузети (синдиковани) садржај: Да ли је садржај на страници оригиналан? Ако је преписан или копиран са већ индексиране странице, неће се добро рангирати... или се можда уопште неће индексирати.
39. Ажурирање прилагођено мобилним уређајима: Често се назива „Mobilegeddon“, ово ажурирање награђује странице које су правилно оптимизоване за мобилне уређаје.
40. Мобилна употребљивост: Веб сајтови које мобилни корисници могу лако да користе могу имати предност у Google-овом „mobile-first“ индексу.
41. „Скривени“ садржај на мобилним уређајима: Скривени садржај на мобилним уређајима можда се неће индексирати (или неће имати исту тежину) као потпуно видљив садржај. Међутим, један запослени у Google-у недавно је изјавио да је скривени садржај у реду. Али је у истом видеу рекао и: „... ако је то кључни садржај, требало би да буде видљив ...“.
42. Корисни „Допунски садржај“: Према сада већ објављеном документу Google Rater Guidelines, користан додатан садржај показатељ је квалитета странице (а самим тим и Google рангирања). Примери укључују конвертере валута, калкулаторе за камате на кредите и интерактивне рецепте.
43. Садржај скривен иза картица: Да ли корисници морају да кликну на картицу да би открили део садржаја на вашој страници? Ако је то случај, Google је рекао (енг.) (seroundtable.com) да овај садржај „можда није индексиран“.
44. Број одлазних веза: Код превише dofollow одлазних линкова (OBL) PageRank може да „цури“, што може наштетити рангирању те странице.
45. Мултимедија: Слике, видео и други мултимедијални елементи могу деловати као сигнал квалитета садржаја. На пример, једна индустријска студија пронашла је повезаност између мултимедије и рангирања:
    
46. Број унутрашњих веза које упућују на страницу: Број интерних веза до странице указује на њену важност у односу на остале странице на веб сајту (више унутрашњих веза = важније).
47. Квалитет унутрашњих веза које упућују на страницу: Унутрашње везе ауторитативних страница на домену имају јачи ефекат од линкова са страница које немају PageRank или имају низак PageRank.
48. Прекинути линкови: Превише прекинутих линкова на страници може бити знак запуштеног или напуштеног сајта. Документ Google Rater Guidelines користи прекинуте линкове као један од начина за оцену квалитета почетне странице.
49. Ниво читања: Нема сумње да Google процењује ниво читања веб страница. У ствари, Google је некада приказивао статистику нивоа читања. Али шта раде са том информацијом предмет је расправе. Неки кажу да ће вам једноставан језик помоћи да се боље рангирате, јер одговара већини читалаца. Други једноставан језик повезују са „фабрикама садржаја“ попут Ezine Articles.
50. Партнерски (affiliate) линкови: Сам партнерски линк вероватно неће наштетити вашем рангирању. Али ако их имате превише, Google-ов алгоритам можда ће пажљивије проверити друге сигнале квалитета, да би се уверио да нисте „танак партнерски сајт“.
51. HTML грешке / провера W3C (w3.org): Много HTML грешака или неисправно кодирање може бити знак сајта лошег квалитета. Иако су контроверзни, многи SEO стручњаци, по питању оптимизације сајта за претраживаче, мисле да се добро кодирана страница користи као сигнал квалитета.
52. Ауторитет домена: Када је све остало исто, страница на ауторитативном домену биће рангирана више од странице на домену са мање ауторитета.
53. PageRank странице: Корелација није савршена. Али странице са пуно ауторитета обично надмашују странице без пуно ауторитета (енг.) (searchengineland.com) линкова.
54. Дужина URL-а: Предугачки URL-ови могу да наштете видљивости странице у претраживачу. У ствари, неколико индустријских студија је открило да кратки URL-ови имају тенденцију да имају благу предност у Google-овим резултатима претраге.
55. Путања URL-а: Страница ближа почетној страници може добити мало појачање ауторитета у односу на странице закопане дубоко у архитектури веб сајта.
56. Људски уредници: Иако никада није потврђено, Google је поднео патент (енг.) (google.com) за систем који омогућава људским уредницима да утичу на SERP-ове.
57. Категорија странице: Категорија на којој се страница појављује представља сигнал релевантности. Страница која је део уско повезане категорије може добити појачан значај у односу на страницу која је сврстана у неповезану категорију.
58. WordPress ознаке: Ознаке (тагови) су сигнал релевантности специфичан за WordPress. Према Yoast.com: „Једини начин на који тагови побољшавају оптимизацију сајта за претраживаче јесте повезивање једног дела садржаја са другим, тачније групе чланака једних са другима.“
59. Кључна реч у URL-у: Још један сигнал релевантности. Google-ов представник недавно је ово назвао „врло малим фактором рангирања (енг.) (seroundtable.com)“. Али ипак фактор рангирања.
60. URL стринг: Google чита категорије у URL-у, а оне могу пружити тематски сигнал о чему је страница.
61. Референце и извори: Навођење референци и извора, као што то чине истраживачки радови, може бити знак квалитета. У Google смерницама за квалитет наведено је (енг.) (googleusercontent.com) да оцењивачи треба да обрате пажњу на изворе када гледају одређене странице: „Ово је тема у којој су стручност и/или ауторитативни извори важни ...“. Међутим, Google је негирао (енг.) (seroundtable.com) да користе спољне везе као сигнал за рангирање.
62. Листе са ознакама и нумерисане листе: Листе помажу да разбијете садржај за читаоце и учините га прегледнијим. Google се вероватно слаже и можда ће више волети садржај са листама.
63. Приоритет странице у sitemap-у: Приоритет странице задат у фајлу sitemap.xml не утиче на рангирање (енг.) (google.com).
64. Превише излазних веза: Равно из горе поменутог ратер документа: „Неке странице имају далеко превише линкова, што затрпава страницу и одвлачи пажњу од главног садржаја.“
65. UX сигнали за друге кључне речи за које се страница рангира: Ако се страница рангира за више других кључних речи, то Google-у може бити интерни сигнал квалитета. У ствари, Google-ов извештај „Како претрага функционише“ каже: „Тражимо сајтове које многи корисници цене за сличне упите.“
66. Старост страница: Иако Google преферира свежи садржај, старија страница која се редовно ажурира може надмашити новију страницу.
67. Изглед прилагођен кориснику: Поново из документа Google смерница за квалитет: „Распоред на страницама највишег квалитета чини главни садржај одмах видљивим.“
68. Паркирани домени: Google-ово ажурирање (енг.) (googleblog.com) у децембру 2011. године смањило је видљивост паркираних домена у претраживању.
69. Корисни садржај: Google може разликовати (енг.) (seroundtable.com) између „квалитетног“ и „корисног“ садржаја.

Фактори на нивоу сајта

70. Садржај пружа вредност и јединствене увиде: Google је изјавио да радо кажњава сајтове који не доносе ништа ново или корисно, посебно „танке“ партнерске сајтове.
71. Страница „Контакт“: У горе поменутом документу о квалитету Google стоји да више воле веб сајтове са „одговарајућом количином података о контактима“. Проверите да ли се ваши подаци за контакт подударају са вашим whois подацима.
72. Домаин Труст / TrustRank: Многи SEO стручњаци, када је у питању оптимизација сајта за претраживаче, верују да је „TrustRank“ изузетно важан фактор рангирања. А Google патент под називом „Рангирање резултата претраживања на основу поверења“ чини се да то подржава.
73. Архитектура сајта: Добро осмишљена архитектура сајта (на пример, силос структура) помаже Google-у да тематски организује ваш садржај. Такође може помоћи Googlebot-у да приступи и индексира све странице вашег сајта.
74. Ажурирања сајтова: Многи SEO стручњаци, када је у питању оптимизација сајта за претраживаче, верују да ажурирање сајта – посебно додавање новог садржаја – делује као фактор свежине за цео сајт. Ипак, Google је недавно демантовао да у свом алгоритму користе „фреквенцију објављивања“.
75. Постојање sitemap-а: Ситемап помаже претраживачима да индексирају ваше странице лакше и темељније, побољшавајући видљивост. Међутим, Google је недавно изјавио да HTML мапе сајта нису „корисни“ за оптимизацију сајта за претраживаче.
76. Уптиме сајта: Чести застоји због одржавања сајта или проблема са сервером могу наштетити вашем рангирању (а може чак резултирати деиндексирањем ако се не поправи).
77. Локација сервера: Локација сервера утиче на то где се Ваш веб сајт рангира у различитим географским регионима. Посебно је важна за локалне претраге.
78. SSL сертификат: Google је потврдио да користи HTTPS као сигнал за рангирање. Међутим, према Google-у, HTTPS служи само да „пресече“ када су резултати иначе изједначени (tie-breaker).
79. Услови услуге и странице о приватности: Ове две странице помажу Google-у да закључи да је сајт поуздан члан интернета. Такође могу да помогну да се побољша E-A-T вашег сајта.
80. Дуплиране мета информације на сајту: Дуплиране мета информације на вашем сајту могу умањити видљивост ваших страница.
81. Бреадцрумб Навигација: Ово је стил архитектуре прилагођене корисницима који помаже корисницима (и претраживачима) да знају где се налазе на сајту. Google наводи: „Google претрага користи breadcrumb ознаке у телу странице да би категорисала информације са странице у резултатима претраге“.
82. Прилагођеност мобилним уређајима: Са више од половине свих претрага извршених са мобилних уређаја, Google жели да види да је ваш сајт оптимизован за кориснике мобилних уређаја. У ствари, Google сада кажњава сајтове који нису прилагођени мобилним уређајима.
83. YouTube: Нема сумње да YouTube видео снимци имају преференцијални третман у SERP-овима (вероватно зато што је YouTube у власништву Google-а). У ствари, Search Engine Land је утврдио да се саобраћај на YouTube.com знатно повећао након Google Pande.
84. Коришћење сајта: Веб сајт који је тешко користити или навигирати може посредно штетити рангирању смањујући време на сајту, прегледане странице и стопу напуштања (другим речима, фактори рангирања RankBrain-а).
85. Употреба Google Аналитике и Google Search Console: Неки мисле да инсталирање ова два алата на вашем сајту може да побољша индексирање ваших страница. Они такође могу директно утицати на рангирање тако што ће Google-у дати више података за рад (тј. тачнију стопу напуштања, да ли добијате саобраћај са повратних линкова итд.). Ипак, Google је то одбацио као мит.
86. Рецензије корисника / репутација сајта: Углед сајта на сервисима попут Yelp.com вероватно игра важну улогу у Google-овом алгоритму. Google је чак објавио ретко отворен текст о томе како користи онлајн рецензије, након што је један сајт ухваћен како вара купце да би добио медијску пажњу и линкове.

Фактори повратне везе

87. Старост домена који линкује: Повратни линкови са старијих домена могу бити јачи од оних са нових домена.
88. Број домена који линкују: Број референцираних домена један је од најважнијих фактора рангирања у Google-овом алгоритму, као што можете видети из ове индустријске студије од милион резултата Google претраге.
    
89. Број веза са одвојеним IP адресама C класе: Линкови са засебних IP адреса класе c указују на већи број различитих сајтова који линкују ка вама, што може помоћи у рангирању.
90. Број страница које линкују: Укупан број страница које линкују – чак и са истог домена – утиче на рангирање.
91. Анцхор текст повратног линка: Као што је напоменуто у овом опису Google-овог оригиналног алгоритма: „Прво, сидра често пружају тачнији опис веб страница од самих страница.“ Очигледно је да је anchor текст мање важан него раније (и када је превише оптимизован, делује као вебспам сигнал). Али anchor текст богат кључним речима и даље шаље снажан сигнал релевантности у малим дозама.
92. Алт ознака (за везе до слике): Алт текст делује као anchor текст за слике.
93. Везе из .edu или .gov домена: Matt Cutts је изјавио да TLD не утиче на важност сајта. А Google је рекао да „игнорише“ много линкова са .edu домена. Међутим, то не спречава стручњаке, када је у питању оптимизација сајта за претраживаче, да мисле да постоји посебно место у алгоритму за .gov и .edu TLD.
94. Ауторитет странице за повезивање: Ауторитет (PageRank) референтне странице био је изузетно важан фактор рангирања од раних дана Google-а и још увек јесте.
95. Ауторитет домена који линкује: Ауторитет домена који линкује може играти независну улогу у вредности линка.
96. Линкови конкурената: Линкови са других страница које се рангирају у истом SERP-у могу бити вредније за рангирање странице за ту кључну реч.
97. Линкови са „очекиваних“ сајтова: Када је у питању оптимизација сајта за претраживаче, неки стручњаци верују, иако је то спекулација, да Google неће у потпуности веровати вашем сајту док не добијете линкове са скупа „очекиваних“ сајтова у вашој области.
98. Линкови из „лоших комшилука“: Линкови из такозваних „лоших комшилука“ могу наштетити вашем сајту.
99. Гостујући текстови: Иако линкови из гостујућих текстова и даље преносе вредност, вероватно нису толико јаки као прави уреднички линкови (уз то, масовно објављивање гостујућих текстова може да доведе до проблема).
100. Линкови из огласа: Према Google-у, линкови у огласима треба да буду nofollow. Међутим, вероватно је да Google може да препозна и филтрира и dofollow линкове из огласа.
101. Ауторитет почетне странице: Линкови са почетне странице сајта који линкује могу имати посебан значај у процени тежине тог сајта – а самим тим и тежине линка.
102. Линкови без праћења (Nofollow): Ово је једна од најконтроверзнијих тема у оптимизацији сајта за претраживаче. Званичан став Google-а је: „Генерално, не пратимо их.“ Што сугерише да их ипак прате... бар у одређеним случајевима. Одређени проценат nofollow линкова такође може указивати на природан, а не вештачки профил линкова.
103. Разноликост типова веза: Неприродно велики проценат линкова који потичу из једног извора (нпр. профили на форумима, коментари на блоговима) може бити знак спама. С друге стране, линкови из различитих извора знак су природног профила линкова.
104. Ознаке „Спонзорисане“ или „UGC“: Линкови означени са „rel=sponsored“ или „rel=ugc“ третирају се другачије од уобичајених dofollow или rel=nofollow линкова.
105. Контекстуалне везе: Линкови уграђени у садржај странице сматрају се јачим од линкова на празној страници или на другим местима на страници.
106. Превише 301 преусмеравања ка страници: Повратни линкови који пролазе кроз 301 преусмеравања губе део PageRank-а, према једном Google-овом видеу за вебмастере.
107. Анцхор текст интерних линкова: Анцхор текст интерних линкова је још један сигнал релевантности. Ипак, интерни линкови вероватно имају много мању тежину од anchor текста са спољних сајтова.
108. Атрибут title линка: Титле линка (текст који се појави када пређете мишем преко линка) такође се може користити као слаб сигнал релевантности.
109. Национални TLD домена који линкује: Добијање линкова са домена са националним екстензијама (.de, .cn, .co.uk) може вам помоћи да се боље рангирате у тој земљи.
110. Положај линка у садржају: Линкови на почетку садржаја могу имати мало већу тежину од линкова који се налазе на крају садржаја.
111. Положај линка на страници: Важно је где се линк налази на страници. Генерално, линк уграђен у садржај странице јачи је од линка у подножју или у бочној траци.
112. Релевантност домена који линкује: Линк са сајта из сличне нише знатно је јачи од линка са потпуно неповезаног сајта.
113. Релевантност на нивоу странице: Линк са релевантне странице такође преноси већу вредност.
114. Кључна реч у наслову: Google даје додатну тежину линковима са страница које у наслову садрже кључну реч ваше странице („стручњаци линкују ка стручњацима“).
115. Позитивна брзина стицања линкова: Сајт који убрзано стиче нове линкове обично добија бољу позицију у SERP-у јер то показује да му популарност расте.
116. Негативна брзина стицања линкова: С друге стране, губљење линкова може значајно смањити рангирање јер је то сигнал опадајуће популарности.
117. Линкови са „hub“ страница: Алгоритам Hilltop сугерише да линкови са страница које се сматрају водећим ресурсима за одређену тему добијају посебан третман.
118. Линк са ауторитативног сајта: Линк са сајта који се сматра „ауторитетом“ вероватно преноси више вредности („link juice“) него линк са малог, релативно непознатог сајта.
119. Линк са Википедије: Иако су ти линкови nofollow, многи мисле да добијање линка са Википедије пружа мало додатног поверења и ауторитета у очима претраживача.
120. Околне речи (co-occurrence): Речи које се обично појављују око ваших повратних линкова помажу Google-у да одреди о чему је та страница.
121. Старост повратног линка: Према Google-овом патенту, старији линкови имају већу моћ рангирања од тек стечених повратних линкова.
122. Линкови са правих сајтова наспрам „блогова“: Због распрострањености мрежа блогова, Google вероватно даје већу тежину линковима са „правих сајтова“ него са лажних блогова. Вероватно користи сигнале бренда и интеракције корисника да би разликовао то двоје.
123. Природан профил линкова: Сајт са „природним“ профилом линкова рангираће се високо и боље ће подносити ажурирања алгоритма од сајта који је очигледно користио „black hat“ стратегије за стицање линкова.
124. Реципрочни линкови: Google-ова страница о шемама линкова наводи „прекомерну размену линкова“ као шему коју треба избегавати.
125. Линкови из садржаја који генеришу корисници: Google може да разликује садржај који су написали корисници (UGC) од садржаја који је објавио стварни власник сајта. На пример, зна да је линк са званичног блога WordPress.com веома различит од линка са besttoasterreviews.wordpress.com.
126. Линкови преко 301: Линкови преко 301 преусмеравања могу изгубити мало вредности у поређењу са директним линком. Међутим, Matt Cutts каже да су 301 преусмеравања слична директним линковима.
127. Употреба schema.org: Странице које користе микроформате могу се рангирати изнад страница без њих. То може бити директна предност или последица тога што странице са микроформатима имају већи CTR у SERP-у.
128. TrustRank странице која линкује: Поузданост сајта који линкује ка вама одређује колико ће вам „TrustRank-а“ пренети.
129. Број излазних веза на страници: PageRank је коначан. Линк са странице која има стотине спољних линкова преноси мање PageRank-а од линка са странице која има свега неколико одлазних линкова.
130. Линкови форума: Због масовног спама, Google може значајно обезвредити линкове са форума.
131. Број речи у садржају који линкује: Линк из текста од 1000 речи обично је вреднији од линка унутар исечка од 25 речи.
132. Квалитет садржаја који линкује: Линкови из лоше написаног или аутоматски преправљеног (spinned) садржаја не преносе толику вредност као линкови из добро написаног садржаја.
133. Линкови на целом сајту (sitewide): Matt Cutts је потврдио да се линкови који се појављују на целом сајту „сажимају“ и рачунају као један линк.

Интеракција корисника

134. RankBrain: RankBrain је Google-ов AI алгоритам. Многи верују да је његова главна сврха мерење начина на који корисници комуницирају са резултатима претраге (и да рангира резултате према томе).
135. Органска стопа кликова за кључну реч: Према Google-у, странице на које се више кликће могу добити бољу позицију у SERP-у за ту кључну реч.
136. Органски CTR за све кључне речи: Органски CTR сајта за све кључне речи за које се рангира може бити сигнал интеракције корисника (другим речима, „оцена квалитета“ за органске резултате).
137. Стопа напуштања (bounce rate): Нису сви у свету оптимизације сајта за претраживаче сагласни око стопе напуштања, али Google на овај начин може да користи своје кориснике као тестере квалитета (на крају крајева, странице са високом стопом напуштања вероватно нису сјајан резултат за ту кључну реч). Такође, недавна студија SEMRush-а открила је повезаност између стопе напуштања и Google-овог рангирања.
138. Директни саобраћај: Потврђено је да Google користи податке са Google Chrome-а да би утврдио колико људи посећује веб локацију (и колико често). Сајтови са пуно директног саобраћаја вероватно су квалитетнији од сајтова који имају врло мало директног саобраћаја. У ствари, SEMRush студија коју сам управо цитирао открила је значајну повезаност између директног саобраћаја и Google-овог рангирања.
139. Повратне посете: Сајтови којима се посетиоци враћају могу добити боље рангирање на Google-у.
140. Pogosticking: „Pogosticking“ је посебна врста напуштања странице. У овом случају корисник се враћа и кликне на друге резултате претраживања у покушају да пронађе одговор на свој упит.
141. Блокирани сајтови: Google је укинуо ову функцију у Chrome-у. Међутим, Panda је користила ову функцију као сигнал квалитета, па Google можда и даље користи неку њену варијанту.
142. Chrome обележивачи: Знамо да Google прикупља податке о употреби Chrome прегледача. Странице које се у Chrome-у додају у обележиваче могу добити боље рангирање.
143. Број коментара: Странице са пуно коментара могу бити сигнал интеракције корисника и квалитета. У ствари, један запослени у Google-у је рекао да коментари могу „много“ помоћи у рангирању.
144. Време задржавања (dwell time): Google посвећује велику пажњу „времену боравка“: колико времена људи проводе на вашој страници када долазе из Google претраге. Ово се такође понекад назива и „дугим и кратким кликовима“. Укратко: Google мери колико дуго корисници који долазе из претраге остају на вашој страници. Што дуже остану, то боље.

Посебна правила Google алгоритма

145. Упит заслужује свежину: Google за одређене претраге даје предност новијим страницама.
146. Упит заслужује различитост: Google може додати разноликост у SERP за нејасне кључне речи, попут „Ted“, „WWF“ или „ruby“.
147. Историја прегледа корисника: Вероватно сте и сами то приметили: сајтови које често посећујете боље се рангирају у вашим претрагама.
148. Историја претраге корисника: Низ претходних претрага утиче на резултате каснијих претрага. На пример, ако тражите „рецензије“, а затим тражите „тостере“, Google ће вероватније више рангирати сајтове са рецензијама тостера.
149. Истакнути исечци: Према SEMRush студији, Google бира садржај за Featured Snippets на основу комбинације дужине садржаја, форматирања, ауторитета странице и употребе HTTPS-а.
150. Гео-циљање: Google даје предност веб сајтовима са локалним IP сервером и проширењем имена домена за земљу.
151. Безбедна претрага: Резултати са псовкама или садржајем за одрасле неће се приказати особама које имају укључену Безбедну претрагу (SafeSearch).
152. Google+ кругови: Иако ће Google+ ускоро бити угашен, Google и даље боље рангира ауторе и сајтове које сте додали у своје Google+ кругове.
153. Кључне речи „YMYL“: Google има више стандарде квалитета садржаја за кључне речи „Ваш новац или ваш живот“.
154. DMCA жалбе: Google „спушта“ странице са оправданим DMCA приговорима.
155. Различитост домена: Такозвано ажурирање „Bigfoot“ наводно је додало више различитих домена на сваку страницу резултата.
156. Трансакционе претраге: Google понекад приказује другачије резултате за кључне речи које се односе на куповину, попут претраге летова.
157. Локалне претраге: За локалне претраге, Google често поставља локалне резултате изнад „нормалних“ органских SERP-ова.
158. Оквир Top Stories: Одређене кључне речи приказују оквир Top Stories (главне вести).
159. Велика предност бренда: Након ажурирања „Vince“, Google је почео да даје предност великим брендовима за одређене кључне речи.
160. Резултати куповине: Google понекад приказује резултате Google куповине у органским SERP-овима.
161. Резултати слике: Google слике се понекад појављују у уобичајеним, органским резултатима претраге.
162. „Ускршња јаја“ (Easter eggs): Google има десетак скривених „ускршњих јаја“ у резултатима. На пример, када претражите „Atari Breakout“ у Google претрази слика, резултати претраге претварају се у игру која се може играти (!). Захвалност Виктору Пану за овај пример.
163. Више резултата са истог сајта за брендове: Претраге по домену или бренду доносе неколико резултата са истог сајта.
164. Ажурирање „Payday Loan“: Ово је посебан алгоритам креиран за чишћење „упита са много спама“.

Сигнали бренда

165. Анцхор текст са именом бренда: Анцхор текст са именом бренда једноставан је, али снажан сигнал бренда.
166. Претраге по бренду: Људи траже брендове. Ако људи траже ваш бренд на Google-у, то показује Google-у да је ваш сајт прави бренд.
167. Претраге бренд + кључна реч: Да ли људи претражују одређену кључну реч заједно са вашим брендом (на пример: „Дејанов веб Google фактори рангирања“ или „Дејанова оптимизација сајта за претраживаче“)? Ако је то случај, Google вам може повећати рангирање када људи на Google-у претражују верзију те кључне речи која није брендирана.
168. Сајт има Facebook страницу и лајкове: Брендови имају тенденцију да имају Facebook странице са пуно лајкова.
169. Сајт има Twitter профил са пратиоцима: Twitter профили са пуно пратилаца указују на популаран бренд.
170. Званична LinkedIn страница компаније: Већина стварних предузећа има LinkedIn страницу компаније.
171. Познато ауторство: У фебруару 2013. извршни директор Google-а Eric Schmidt тврдио је да: „У резултатима претраге информације везане за верификоване профиле на мрежи биће рангиране више од садржаја без такве верификације, што ће резултирати да већина корисника природно кликне на горње (верификоване) резултате.“
172. Легитимност налога на друштвеним медијима: Налог на друштвеним мрежама са 10.000 пратилаца и 2 објаве вероватно се тумачи много другачије од налога са 10.000 пратилаца и пуно интеракције. У ствари, Google је поднео патент за утврђивање да ли су налози на друштвеним медијима стварни или не.
173. Помињање бренда у Top Stories: Заиста велики брендови стално се помињу у оквиру Top Stories. У ствари, неки брендови имају и вести са свог сајта на првој страници резултата.
174. Помињања бренда без линка: Брендови се помињу и без линкова ка њима. Google вероватно помињања бренда без линка третира као сигнал бренда.
175. Физичка локација: Стварне компаније имају канцеларије. Могуће је да Google тражи податке о локацији како би утврдио да ли је сајт велики бренд или не.

Фактори вебспам на лицу места

176. Panda казна: Сајтови са неквалитетним садржајем (нарочито „фарме садржаја“) мање су видљиви у претрази након што их погоди Panda казна.
177. Линкови ка „лошим комшилуцима“: Линковање ка „лошим комшилуцима“ – попут спам апотека или сајтова за брзе позајмице – може да науди вашој видљивости у претрази.
178. Преусмеравања: Прикривена преусмеравања су строго забрањена. Ако буде ухваћен, сајт може бити не само кажњен, већ и избачен из индекса.
179. Искачући прозори или „ометајући огласи“: Званични документ Google Rater Guidelines каже да су искачући и ометајући огласи знак сајта лошег квалитета.
180. Огласи преко целог екрана (interstitial): Google може казнити сајтове који мобилним корисницима приказују искачуће прозоре преко целог екрана.
181. Преоптимизација сајта: Да, Google кажњава људе због претеране оптимизације њихових сајтова. То укључује: нагомилавање кључних речи (keyword stuffing), нагомилавање кључних речи у насловима, прекомерно истицање кључних речи.
182. Бесмислен садржај (gibberish): Google-ов патент описује како Google може да препозна бесмислен садржај, што је корисно за филтрирање аутоматски преправљеног (spinned) или аутоматски генерисаног садржаја из индекса.
183. „Doorway“ странице: Google жели да страница коју покажете Google-у буде страница коју корисник на крају види. Ако ваша страница преусмерава људе на другу страницу, то је „doorway“ страница. Не треба ни помињати да Google не воли сајтове који користе doorway странице.
184. Огласи у првом екрану (above the fold): Алгоритам „Page Layout“ кажњава сајтове са пуно огласа (а мало садржаја) у првом екрану, пре скроловања.
185. Скривање партнерских линкова: Претерано скривање партнерских линкова (нарочито cloaking) може донети казну.
186. Fred: Надимак који је добио низ Google-ових ажурирања почев од 2017. Према Search Engine Land-у, Fred „циља на сајтове са садржајем мале вредности који доносе приход изнад помоћи својим корисницима“.
187. Партнерски (affiliate) сајтови: Није тајна да Google није велики обожавалац партнерских сајтова. Многи мисле да су сајтови који зарађују од партнерских програма под додатном контролом.
188. Аутоматски генерисани садржај: Google, разумљиво, не подноси аутоматски генерисани садржај. Ако посумња да ваш сајт објављује рачунарски генерисан садржај, то може резултирати казном или деиндексирањем.
189. Претерано „вајање“ PageRank-а (PageRank sculpting): Претерано вајање PageRank-а – постављањем nofollow на све одлазне линкове – може бити знак да покушавате да надмудрите систем.
190. IP адреса означена као Вебспам: Ако је IP адреса вашег сервера означена као вебспам, то може утицати на све сајтове на том серверу.
191. Мета Таг Спам: Пуњење кључних речи може се десити и у мета ознакама. Ако Google мисли да додајете кључне речи у title и мета опис да бисте надмудрили алгоритам, може казнити ваш сајт.

Фактори вебспам изван места

192. Хакирани сајт: Ако вам сајт буде хакован, може нестати из резултата претраге. У ствари, и сам Search Engine Land је био избачен из индекса након што је Google помислио да је хакован.
193. Неприродни прилив линкова: Нагли (и неприродни) прилив линкова сигуран је знак лажних линкова.
194. Penguin казна: Сајтови које је погодио Google Penguin знатно су мање видљиви у претрази. Додуше, Penguin се сада очигледно више фокусира на филтрирање лоших линкова него на кажњавање читавих сајтова.
195. Профил линкова са високим процентом линкова ниског квалитета: Много линкова из извора које најчешће користе „black hat“ стручњаци у оптимизацији сајта за претраживаче (попут коментара на блоговима и профила на форумима) може бити знак за играње система.
196. Линкови са неповезаних сајтова: Висок проценат повратних линкова са тематски неповезаних сајтова може да повећа шансе за ручну казну.
197. Упозорење о неприродним линковима: Google је послао хиљаде обавештења преко Google Search Console о откривеним неприродним линковима. Обично претходи паду рангирања, мада не и у 100% случајева.
198. Линкови из неквалитетних директоријума: Према Google-у, повратни линкови из неквалитетних директоријума могу довести до казне.
199. Линкови из виџета: Google не гледа благонаклоно на линкове који се аутоматски генеришу када корисник угради „виџет“ на свој сајт.
200. Линкови са исте IP класе C: Неприродно велики број линкова са сајтова на истом серверу (IP адреси) може да помогне Google-у да утврди да ваши линкови долазе из мреже блогова.
201. „Отровни“ anchor текст: „Отровни“ anchor текст у линковима ка вашем сајту (посебно кључне речи везане за лекове) може бити знак спама или хаковања. У сваком случају, то може нашкодити рангирању вашег сајта.
202. Нагли скок броја линкова: Google-ов патент из 2013. године описује како Google може да препозна да ли је прилив линкова ка страници легитиман или не. Такви неприродни линкови могу бити обезвређени.
203. Линкови из чланака и саопштења за штампу: Каталози чланака и саопштења за штампу толико су злоупотребљавани да Google у многим случајевима ове две стратегије стицања линкова сматра „шемом линкова“.
204. Ручне радње: Постоји неколико врста, али већина се односи на „black hat“ стицање линкова.
205. Продаја линкова: Ако вас ухвате да продајете линкове, то може наштетити вашој видљивости у претрази.
206. Google Sandbox: Нови сајтови који имају нагли прилив линкова понекад се стављају у Google Sandbox, што привремено ограничава видљивост у претрази.
207. Google Dance: Google Dance може привремено да уздрма позиције. Према Google-овом патенту, то може бити начин да се утврди да ли неки сајт покушава да надмудри алгоритам.
208. Алат Disavow: Употреба алата Disavow може уклонити ручну или алгоритамску казну за сајтове који су били жртве негативне оптимизације сајта за претраживаче.
209. Захтев за поновно разматрање: Успешан захтев за поновно разматрање може да укине казну.
210. Привремене шеме линкова: Google је открио људе који праве – и брзо уклањају – спам линкове. То се назива и привремена шема линкова.

Закључак

Да сумирам, ево најважнијих Google фактора рангирања:

1. Квалитетан садржај: Најважнији фактор када је у питању оптимизација сајта за претраживаче. Google жели да прикаже корисницима квалитетан, информативан и релевантан садржај.
2. Повратни линкови: Линкови са других веб сајтова ка вашем сајту. Они делују као гласови поверења. Што имате више квалитетних повратних линкова, ваша страница ће бити боље рангирана.
3. Техничка оптимизација сајта за претраживаче: Технички аспекти вашег веб сајта, као што су брзина сајта, прилагођеност мобилним уређајима и могућност индексирања. Уверите се да је ваш сајт технички исправан како би претраживачи лако индексирали и разумели ваш садржај.
4. Оптимизација кључних речи: Процес коришћења релевантних кључних речи у целокупном садржају вашег сајта. Ово помаже претраживачима да разумеју о чему се ради на вашем сајту.
5. Корисничко искуство (UX): Мера колико је лако и пријатно корисницима да користе ваш веб сајт. Google жели да прикаже сајтове који пружају добро корисничко искуство.
6. Сцхема маркуп: Тип структурираних података које можете додати на свој сајт како бисте помогли претраживачима да боље разумеју ваш садржај.
7. Друштвени сигнали: Лајкови, дељења и друге друштвене интеракције које ваш садржај добија. Уверите се да је ваш сајт дељив и подстиче друштвену интеракцију.
8. Сигнали бренда: Укупна перцепција вашег бренда на интернету. Уверите се да је ваш бренд добро познат и цењен.

Како Вам се чини овај чланак? Ако имате питања, сугестије, мишљења молим оставите коментар радо ћу да прочитам и одговорим.