Како ради Google претрага: обилажење, индексирање и приказивање резултата

Google претрага је потпуно аутоматизован претраживач који користи програме зване роботи за обилажење (web crawlers). Они редовно истражују веб и проналазе странице које додају у Google индекс. Огромна већина страница у резултатима претраге није ручно пријављена, већ су их роботи сами пронашли и додали док су обилазили веб.

Овај текст објашњава фазе кроз које пролази Google претрага, гледано из угла вашег сајта. То основно знање помаже да решите проблеме са обилажењем, да вам странице буду индексиране и да научите како да оптимизујете изглед сајта у Google претрази.

Ово је превод Google-ове документације In-depth guide to how Google Search works (енг.) (google.com), верзија од 18. децембра 2025. Оригинал је објављен под лиценцом Creative Commons Attribution 4.0; текст је преведен на српски, а линкови воде на Google-ову документацију на енглеском.

Тражите нешто мање техничко? Погледајте Google-ов сајт How Search Works, који објашњава како претрага ради из угла онога ко претражује.

Google не продаје бољи положај

Пре него што пређемо на детаље о томе како претрага ради, важно је напоменути да Google не прима новац да би чешће обилазио неки сајт или га боље рангирао. Ако вам неко каже другачије, није у праву.

Google не гарантује да ће обићи, индексирати или приказати вашу страницу, чак и ако она поштује основна правила Google претраге (Google Search Essentials).

Три фазе Google претраге

Google претрага ради у три фазе, и не пролазе све странице кроз сваку од њих:

Обилажење (crawling): Google аутоматским програмима, роботима за обилажење, преузима текст, слике и видео снимке са страница које је пронашао на интернету.
Индексирање (indexing): Google анализира текст, слике и видео датотеке на страници и чува те информације у Google индексу, великој бази података.
Приказивање резултата претраге (serving): Када корисник нешто претражи на Google-у, Google враћа информације релевантне за његов упит.

Обилажење (crawling)

Прва фаза је откривање које странице постоје на вебу. Не постоји централни регистар свих веб страница, па Google мора стално да тражи нове и ажуриране странице и да их додаје на своју листу познатих страница. Тај процес се назива „откривање URL-ова“ (URL discovery). Неке странице су познате јер их је Google већ посетио. Друге се откривају када Google издвоји линк са познате странице ка новој страници: на пример, централна страница, као што је страница категорије, линкује ка новом тексту на блогу. Треће се откривају када ви пошаљете листу страница (sitemap) које Google треба да обиђе.

Када Google открије URL странице, може да је посети (односно „обиђе“) да би сазнао шта се на њој налази. Google користи огроман број рачунара да би обишао милијарде страница на вебу. Програм који преузима странице зове се Googlebot (познат и као crawler, робот, бот или spider). Googlebot алгоритамски одређује које сајтове да обиђе, колико често и колико страница да преузме са сваког сајта. Google-ови роботи за обилажење програмирани су и тако да не обилазе сајт пребрзо, да га не би преоптеретили. Тај механизам се заснива на одговорима сајта (на пример, HTTP грешке 500 значе „успори“).

Међутим, Googlebot не обилази све странице које је открио. Власник сајта може неким страницама да забрани обилажење, а неке друге странице можда нису доступне без пријаве на сајт.

Током обилажења Google приказује (рендерује) страницу и извршава JavaScript који пронађе, користећи новију верзију прегледача Chrome, слично као што ваш прегледач приказује странице које посећујете. Рендеровање је важно јер сајтови често користе JavaScript да би на страницу донели садржај, а без рендеровања Google можда не би видео тај садржај.

Обилажење зависи од тога да ли Google-ови роботи могу да приступе сајту. Неки од честих проблема са приступом Googlebot-а сајтовима су:

Видео (енг.): How Google Search crawls pages (youtube.com)

Индексирање (indexing)

Пошто је страница обиђена, Google покушава да разуме о чему је она. Ова фаза се зове индексирање и обухвата обраду и анализу текстуалног садржаја и кључних ознака и атрибута садржаја, као што су елементи <title> и алт атрибути, слике, видео снимци и друго.

Током индексирања Google утврђује да ли је страница дупликат неке друге странице на интернету или је канонска. Канонска страница (canonical) је страница која може да се прикаже у резултатима претраге. Да би изабрао канонску страницу, Google најпре групише (тзв. кластеровање) странице са сличним садржајем које је пронашао на интернету, а затим бира ону која најбоље представља групу. Остале странице у групи су алтернативне верзије које могу да се прикажу у другачијим ситуацијама, на пример када корисник претражује са мобилног уређаја или тражи сасвим одређену страницу из те групе.

Google прикупља и сигнале о канонској страници и њеном садржају, који се могу користити у следећој фази, када се страница приказује у резултатима претраге. Неки од тих сигнала су језик странице, земља за коју је садржај намењен и употребљивост странице.

Прикупљене информације о канонској страници и њеној групи могу се сачувати у Google индексу, великој бази података смештеној на хиљадама рачунара. Индексирање није загарантовано; неће свака страница коју Google обради бити индексирана.

Индексирање зависи и од садржаја странице и њених метаподатака. Неки од честих проблема са индексирањем су:

садржај на страници је лошег квалитета;
правила у robots мета ознаци забрањују индексирање;
начин на који је сајт направљен може да отежа индексирање.

Видео (енг.): How Google Search indexes pages (youtube.com)

Приказивање резултата претраге (serving)

Google не прима новац да би странице боље рангирао, а рангирање се обавља програмски. Сазнајте више о огласима у Google претрази.

Када корисник унесе упит, Google-ови рачунари претражују индекс тражећи одговарајуће странице и враћају резултате за које сматрају да су најквалитетнији и најрелевантнији за тај упит. Релевантност одређују стотине фактора, међу којима могу бити и информације као што су локација корисника, језик и уређај (рачунар или телефон). На пример, претрага „сервис за поправку бицикала“ приказаће другачије резултате кориснику у Паризу него кориснику у Хонг Конгу.

У зависности од упита мењају се и елементи који се појављују на страници са резултатима претраге. На пример, претрага „сервис за поправку бицикала“ вероватно ће приказати локалне резултате, а неће приказати резултате са сликама, док ће претрага „модерни бицикл“ вероватније приказати слике, али не и локалне резултате. Најчешће елементе Google веб претраге можете да погледате у Google-овој галерији визуелних елемената.

Search Console може да вам покаже да је страница индексирана, а да је ипак не видите у резултатима претраге. Разлози могу бити:

садржај странице није релевантан за упите корисника;
квалитет садржаја је низак;
правила у robots мета ознаци спречавају приказивање.

Иако овај водич објашњава како претрага ради, Google стално ради на побољшању својих алгоритама. Те промене можете да пратите на блогу Google Search Central.

Видео (енг.): How Google Search serves pages (youtube.com)