Ovaj tekst objašnjava faze kroz koje prolazi Google pretraga, gledano iz ugla vašeg sajta. To osnovno znanje pomaže da rešite probleme sa obilaženjem, da vam stranice budu indeksirane i da naučite kako da optimizujete izgled sajta u Google pretrazi.
Ovo je prevod Google-ove dokumentacije In-depth guide to how Google Search works (eng.) (google.com), verzija od 18. decembra 2025. Original je objavljen pod licencom Creative Commons Attribution 4.0; tekst je preveden na srpski, a linkovi vode na Google-ovu dokumentaciju na engleskom.
Tražite nešto manje tehničko? Pogledajte Google-ov sajt How Search Works, koji objašnjava kako pretraga radi iz ugla onoga ko pretražuje.
Google ne prodaje bolji položaj
Pre nego što pređemo na detalje o tome kako pretraga radi, važno je napomenuti da Google ne prima novac da bi češće obilazio neki sajt ili ga bolje rangirao. Ako vam neko kaže drugačije, nije u pravu.
Google ne garantuje da će obići, indeksirati ili prikazati vašu stranicu, čak i ako ona poštuje osnovna pravila Google pretrage (Google Search Essentials).
Tri faze Google pretrage
Google pretraga radi u tri faze, i ne prolaze sve stranice kroz svaku od njih:
- Obilaženje (crawling): Google automatskim programima, robotima za obilaženje, preuzima tekst, slike i video snimke sa stranica koje je pronašao na internetu.
- Indeksiranje (indexing): Google analizira tekst, slike i video datoteke na stranici i čuva te informacije u Google indeksu, velikoj bazi podataka.
- Prikazivanje rezultata pretrage (serving): Kada korisnik nešto pretraži na Google-u, Google vraća informacije relevantne za njegov upit.
Obilaženje (crawling)
Prva faza je otkrivanje koje stranice postoje na vebu. Ne postoji centralni registar svih veb stranica, pa Google mora stalno da traži nove i ažurirane stranice i da ih dodaje na svoju listu poznatih stranica. Taj proces se naziva „otkrivanje URL-ova“ (URL discovery). Neke stranice su poznate jer ih je Google već posetio. Druge se otkrivaju kada Google izdvoji link sa poznate stranice ka novoj stranici: na primer, centralna stranica, kao što je stranica kategorije, linkuje ka novom tekstu na blogu. Treće se otkrivaju kada vi pošaljete listu stranica (sitemap) koje Google treba da obiđe.
Kada Google otkrije URL stranice, može da je poseti (odnosno „obiđe“) da bi saznao šta se na njoj nalazi. Google koristi ogroman broj računara da bi obišao milijarde stranica na vebu. Program koji preuzima stranice zove se Googlebot (poznat i kao crawler, robot, bot ili spider). Googlebot algoritamski određuje koje sajtove da obiđe, koliko često i koliko stranica da preuzme sa svakog sajta. Google-ovi roboti za obilaženje programirani su i tako da ne obilaze sajt prebrzo, da ga ne bi preopteretili. Taj mehanizam se zasniva na odgovorima sajta (na primer, HTTP greške 500 znače „uspori“).
Međutim, Googlebot ne obilazi sve stranice koje je otkrio. Vlasnik sajta može nekim stranicama da zabrani obilaženje, a neke druge stranice možda nisu dostupne bez prijave na sajt.
Tokom obilaženja Google prikazuje (renderuje) stranicu i izvršava JavaScript koji pronađe, koristeći noviju verziju pregledača Chrome, slično kao što vaš pregledač prikazuje stranice koje posećujete. Renderovanje je važno jer sajtovi često koriste JavaScript da bi na stranicu doneli sadržaj, a bez renderovanja Google možda ne bi video taj sadržaj.
Obilaženje zavisi od toga da li Google-ovi roboti mogu da pristupe sajtu. Neki od čestih problema sa pristupom Googlebot-a sajtovima su:
- problemi sa serverom na kome je sajt;
- problemi sa mrežom;
- pravila u robots.txt koja Googlebot-u zabranjuju pristup stranici.
Video (eng.): How Google Search crawls pages (youtube.com)
Indeksiranje (indexing)
Pošto je stranica obiđena, Google pokušava da razume o čemu je ona. Ova faza se zove indeksiranje i obuhvata obradu i analizu tekstualnog sadržaja i ključnih oznaka i atributa sadržaja, kao što su elementi <title> i alt atributi, slike, video snimci i drugo.
Tokom indeksiranja Google utvrđuje da li je stranica duplikat neke druge stranice na internetu ili je kanonska. Kanonska stranica (canonical) je stranica koja može da se prikaže u rezultatima pretrage. Da bi izabrao kanonsku stranicu, Google najpre grupiše (tzv. klasterovanje) stranice sa sličnim sadržajem koje je pronašao na internetu, a zatim bira onu koja najbolje predstavlja grupu. Ostale stranice u grupi su alternativne verzije koje mogu da se prikažu u drugačijim situacijama, na primer kada korisnik pretražuje sa mobilnog uređaja ili traži sasvim određenu stranicu iz te grupe.
Google prikuplja i signale o kanonskoj stranici i njenom sadržaju, koji se mogu koristiti u sledećoj fazi, kada se stranica prikazuje u rezultatima pretrage. Neki od tih signala su jezik stranice, zemlja za koju je sadržaj namenjen i upotrebljivost stranice.
Prikupljene informacije o kanonskoj stranici i njenoj grupi mogu se sačuvati u Google indeksu, velikoj bazi podataka smeštenoj na hiljadama računara. Indeksiranje nije zagarantovano; neće svaka stranica koju Google obradi biti indeksirana.
Indeksiranje zavisi i od sadržaja stranice i njenih metapodataka. Neki od čestih problema sa indeksiranjem su:
- sadržaj na stranici je lošeg kvaliteta;
- pravila u robots
metaoznaci zabranjuju indeksiranje; - način na koji je sajt napravljen može da oteža indeksiranje.
Video (eng.): How Google Search indexes pages (youtube.com)
Prikazivanje rezultata pretrage (serving)
Google ne prima novac da bi stranice bolje rangirao, a rangiranje se obavlja programski. Saznajte više o oglasima u Google pretrazi.
Kada korisnik unese upit, Google-ovi računari pretražuju indeks tražeći odgovarajuće stranice i vraćaju rezultate za koje smatraju da su najkvalitetniji i najrelevantniji za taj upit. Relevantnost određuju stotine faktora, među kojima mogu biti i informacije kao što su lokacija korisnika, jezik i uređaj (računar ili telefon). Na primer, pretraga „servis za popravku bicikala“ prikazaće drugačije rezultate korisniku u Parizu nego korisniku u Hong Kongu.
U zavisnosti od upita menjaju se i elementi koji se pojavljuju na stranici sa rezultatima pretrage. Na primer, pretraga „servis za popravku bicikala“ verovatno će prikazati lokalne rezultate, a neće prikazati rezultate sa slikama, dok će pretraga „moderni bicikl“ verovatnije prikazati slike, ali ne i lokalne rezultate. Najčešće elemente Google veb pretrage možete da pogledate u Google-ovoj galeriji vizuelnih elemenata.
Search Console može da vam pokaže da je stranica indeksirana, a da je ipak ne vidite u rezultatima pretrage. Razlozi mogu biti:
- sadržaj stranice nije relevantan za upite korisnika;
- kvalitet sadržaja je nizak;
- pravila u robots
metaoznaci sprečavaju prikazivanje.
Iako ovaj vodič objašnjava kako pretraga radi, Google stalno radi na poboljšanju svojih algoritama. Te promene možete da pratite na blogu Google Search Central.
Video (eng.): How Google Search serves pages (youtube.com)
Ostavite odgovor