SEO стручњак: када вам треба и како изабрати правог

Шта SEO стручњак ради?

Посао SEO стручњака није само „убацивање кључних речи“. У пракси обухвата више области, а добар стручњак ће вам рећи које су од њих важне баш за ваш сајт:

• Преглед сајта – структура страница, наслови, описи, интерни линкови, дуплирани садржај и грешке које спречавају индексирање.
• Технички савети – хостинг, брзина учитавања, преусмеравања, странице са грешком 404, sitemap, robots.txt и употреба JavaScripta.
• Истраживање кључних речи – шта људи заиста куцају у претраживач када траже оно што нудите и која страница треба да одговори на коју претрагу.
• Садржај – предлози нових текстова и дорада постојећих, тако да свака страница покрива једну јасну тему.
• Локална претрага – Google профил фирме и видљивост за претраге везане за град или регион.
• Праћење и извештаји – Google Search Console, аналитика и објашњење шта се променило и зашто.
• Обука – да ви или ваши запослени убудуће сами пишете и објављујете садржај на прави начин.

Када га ангажовати?

Што раније, то боље. Најбољи тренутак је када планирате израду новог сајта или редизајн постојећег. Тада се структура страница, адресе (URL-ови) и техничка основа могу одмах поставити тако да одговарају претраживачима, уместо да се касније поправљају и преусмеравају.

SEO стручњак има смисла и за постојећи сајт, нарочито када:

• посета из претраге нагло опадне, а не знате зашто;
• сајт постоји годинама, а и даље га не налазите ни за сопствене услуге;
• селите сајт на нови домен или нову платформу;
• немате времена да пратите промене у претраживачима, а посета са Google-а вам доноси купце.

Шта можете сами пре тога?

Основе оптимизације може да научи свако, а и када ангажујете стручњака, лакше ћете разумети шта ради и зашто. Пре првог разговора вреди прочитати:

• како функционише Google претрага – како Google проналази, индексира и приказује странице;
• како Google разуме ваше странице;
• оптимизација сајта – преглед основних елемената, од кључних речи и наслова до интерне повезаности и брзине.

Такође, бесплатно отворите налог у Google Search Console и повежите га са сајтом. Ту ћете видети за које претраге се сајт појављује, колико кликова добија и које странице Google није успео да индексира. Те податке ће тражити и сваки озбиљан SEO стручњак.

Питања која треба поставити пре сарадње

• Можете ли да ми покажете примере свог рада? Сајтове на којима је радио и шта се на њима променило.
• Шта ћете тачно мењати на сајту? Добар стручњак објашњава сваку измену и зашто је ради.
• Како ћете мерити резултат и како извештавате? Колико често, којим алатима и шта ће извештај садржати.
• За колико времена могу да очекујем прве промене? Искрен одговор је обично неколико месеци, а не неколико дана.
• Да ли ћете користити мој Search Console и аналитику? Налози треба да остану на ваше име, а ви да стручњаку дате приступ.
• Да ли радите и измене у коду и садржају или само дајете препоруке? Од тога зависи да ли вам треба још неко, на пример програмер или писац текстова.

Знакови упозорења

Лош SEO може да нанесе више штете него користи, па будите опрезни ако неко:

• гарантује прво место на Google-у – то нико не може да гарантује, јер редослед резултата одређује Google;
• говори о „тајним методама“ и не жели да објасни шта ради;
• нуди куповину великог броја линкова или објављивање на мрежама сајтова направљених само због линкова;
• прави странице пуне кључних речи намењене претраживачима, а не људима;
• тражи да налози за сајт, домен или Search Console буду на његово име;
• вам се јавља непозваним мејлом са понудом да је „приметио проблеме на вашем сајту“.

Такве праксе крше Google-ова правила против спама и могу да доведу до тога да сајт изгуби позиције или буде уклоњен из резултата претраге.

Знакови упозорења и део препорука ослањају се на Google-ову документацију Do you need an SEO? (енг.) (google.com).