Одлазне везе као сигнал за рангирање: експеримент Reboot Online

Одлазне везе (outgoing links) су линкови са вашег сајта ка другим сајтовима. Дуго се веровало да оне „одливају“ PageRank и слабе рангирање странице. Агенција Reboot Online је то проверила дугорочним експериментом са десет нових сајтова и закључила супротно: релевантне одлазне везе ка ауторитативним сајтовима имају позитиван утицај на рангирање.

Ово је превод чланка Long-term outgoing link experiment (енг.) (rebootonline.com) агенције Reboot Online. Експеримент је завршен у фебруару 2016. године, па су неки алати поменути у тексту у међувремену промењени: Google Webmaster Tools се данас зове Google Search Console, а оператор cache: Google је укинуо 2024. године. Графикони са резултатима налазе се у оригиналном чланку.

У заједници интернет маркетинга постоје разни митови и приче. Велика већина њих је неутемељена, непроверена и недоказана. Међутим, опште је прихваћена чињеница да долазни линкови могу имати и позитиван и негативан утицај на ауторитет вашег сајта, а тиме и на његово рангирање. Мање је очигледан, и мање тестиран, утицај који могу да имају одлазне везе.

Изнова нас изненађује колико се често сусрећемо са застарелим и апсурдним уверењем да PageRank треба љубоморно чувати унутар сајта и да сваки одлазни линк „одлива“ ауторитет сајта. Као агенција за дигитални PR, то често видимо када изузетан садржај делимо са вебмастерима и новинарима који су навикли да „чувају“ свој сајт тако што све спољне везе означе као nofollow или једноставно не линкују ни ка висококвалитетним, веома релевантним сајтовима.

Reboot Online има мали тим талентованих новинара који праве квалитетне студије, тестове и анкете. Међутим, у фази ширења кампање, која се у суштини своди на то да се овај садржај представи утицајним људима, примећујемо да власници сајтова и даље нерадо линкују било какве спољне изворе.

Постоји много добрих текстова о томе зашто треба наводити угледне изворе, па свакога ко ово чита охрабрујем да одвоји неколико минута и прочита их. Већина материјала на ову тему наговештава да би, поред очигледног бољег корисничког искуства, линковање могло да буде и стварни фактор рангирања за Google. Укратко, аутори претпостављају да линковање ка ауторитативним сајтовима, на одговарајући начин и у правом контексту, заиста може да помогне да се ваш блог или сајт боље рангира у резултатима Google претраге.

Иако многи од нас годинама упорно линкују ауторитативне сајтове, до сада није било стварних доказа о позитивном утицају који то може имати на сајт. То је одувек била једна од оних недоказаних „тактика“ које су се напреднијим SEO агенцијама чиниле природним.

Зато смо одлучили да испланирамо, спроведемо и пратимо дугорочни експеримент који би ову тврдњу поткрепио доказима.

Хипотеза

Приметио сам да је у многим случајевима, ако образложење неког понашања алгоритма има смисла, оно често и тачно.

У овом случају, пошто су одлазни линкови на вашем сајту потпуно под вашом контролом, има смисла да вас Google казни ако верује да учествујете у шемама одлазних линкова намењеним манипулацији сајтовима трећих страна. У ствари, Google има целу ручну казну направљену управо за такве случајеве.

Све је то добро познато, али мање знамо о томе да ли Google-ови алгоритми одлазни линк који се прати (dofollow), ка угледном извору и у контексту чланка, сматрају позитивним сигналом за рангирање. И ја сам, као и многи други SEO стручњаци, одувек веровао да је тако. Када бисмо покушали да објаснимо разлоге таквог понашања, то не би било тешко. Уосталом, ми људи свакодневно доносимо такве процене. Људи који желе да се спријатеље са вама, као и људи са којима се дружите у стварном животу, могу много да кажу о томе каква сте особа. Углед зависи од друштва у коме сте. Зашто би са сајтовима било другачије?

Потпуно је логично да би алгоритам који тражи обрасце за процену нечијег ауторитета као један од тих образаца узео и то са ким сте повезани (тј. кога линкујете).

Метод

Идеја коју смо смислили била је довољно једноставна, а њено извођење показало се много изазовнијим. Измислили смо потпуно лажно, ново „чудотворно“ козметичко једињење под називом „Phylandocic“. То је измишљена реч коју Google уопште не познаје, и проверили смо да за њу нема резултата претраге.

Направили смо 10 сајтова са чланцима од 300 речи о том новом производу. Чланци су имали упоредиву структуру и дужину текста. Кључне речи су биле на сличним местима у чланку, како би све било што уједначеније. Број помињања праћених кључних речи био је исти на свим сајтовима. Сви сајтови су имали исти код, али су изгледали мало другачије захваљујући изменама у CSS-у.

Пет од десет сајтова садржало је 3 одлазна линка ка сајтовима веома високог ауторитета: Универзитету Оксфорд, Универзитету Кембриџ и Националном институту за истраживање генома (National Human Genome Research Institute).

Прва два линка имала су URL као текст линка (anchor). Трећи линк, ка Институту за истраживање генома, имао је нашу тестну фразу као текст линка.

• Универзитет Оксфорд води на: http://www.ox.ac.uk/
• Универзитет у Кембриџу води на: https://www.cam.ac.uk/
• Phylandocic води на: http://www.genome.gov/19516567

У текст смо уградили и контролну реч „Ancludixis“, која није била линкована, да бисмо резултате могли да упоредимо са тестном фразом „Phylandocic“, која је била текст линка. Ни ова реч пре експеримента није имала резултате на Google-у.

Образложење је једноставно. Желели смо да видимо да ли се побољшање рангирања односи само на кључну реч која је текст одлазног линка – слично као што anchor текст долазног линка позитивно утиче на ту кључну реч у резултатима претраге – или угледни одлазни линкови позитивно утичу на садржај странице у целини. Пошто имамо и другу тестну реч која није линкована, можемо да упоредимо да ли постоји разлика у ефекту између линковане и нелинковане кључне речи.

Како смо то урадили?

Купили смо 10 потпуно нових домена и у сваки чланак укључили 6 помињања главног појма за који смо покушавали да се рангирамо [Phylandocic]. У сваком чланку поменули смо и два сајта веома високог ауторитета. На 5 сајтова она су наведена као обичан текст, а на осталих 5 као линкови.

Сви домени су регистровани у исто време, да би се уклонио било какав утицај старости домена. Сви домени су се састојали од 10 насумичних, али изговорљивих слова, и за све смо проверили да на Google-у немају ниједну претрагу. Сви сајтови су били на истом хостингу, да би се смањио било какав утицај хостинга.

• aveoningon.co.uk – нема одлазних веза
• bistuluded.co.uk – одлазне везе
• chotoilame.co.uk – нема одлазних веза
• dieatimide.co.uk – одлазне везе
• edikatstic.co.uk – нема одлазних веза
• foppostler.co.uk – одлазне везе
• gamorcesed.co.uk – нема одлазних веза
• heabasumel.co.uk – одлазне везе
• iramebleta.co.uk – нема одлазних веза
• jundbaramn.co.uk – одлазне везе

1. Сви домени су блокирали све роботе док садржај није био спреман и објављен. Тако смо осигурали да Google не обиђе домене у битно различито време. Сваки смо затим пријавили Google-у, наизменично: са линковима, без линкова, са линковима итд., да бисмо додатно смањили пристрасност.
2. Сви сајтови су имали исту, само мало измењену структуру наслова (title тагова).
3. Када су сајтови били спремни, ишли смо цик-цак редоследом: уклањали смо забрану за роботе и пријављивали сајт преко Google Webmaster Tools-а, тако да је први индексиран сајт без линкова, а затим наизменично, док свих 10 сајтова није било индексирано. На следећи сајт прелазили смо тек када се претходни појавио у Google индексу, и за оператор site: и за cache:.
4. Претраживали смо кључне фразе и резултате бележили снимцима екрана.
5. Пратили смо кретање рангирања током 5 месеци.

Праћене речи

• Phylandocic
• Ancludixis

Мере предострожности

1. Свели смо на најмању меру све претраге и посете сајтовима.
2. Све активности смо обављали у анонимном режиму прегледача.
3. Током праћења нисмо кликали на резултате Google претраге.
4. Сви сајтови су објављени цик-цак редоследом (без линкова, са линковима, без линкова…), да би сви били подједнако изложени евентуалним променама.
5. Сви сајтови су били на новим IP адресама. Сваки је имао свој Search Console налог преко кога је пријављен.
6. Осим мене и још једне особе у компанији, нико други није знао праве домене ни тестне фразе. Тако смо спречили да подаци буду „загађени“ неконтролисаним кликовима и посетама.

Резултати

Резултати су јасни: релевантне одлазне везе ка ауторитативним сајтовима узимају се у обзир у алгоритмима и имају позитиван утицај на рангирање.

Експеримент смо завршили 21. фебруара 2016, тачно 5 месеци након почетка. Прикупљени подаци су обимни, а један од изазова био је да их прикажемо тако да се јасно види успех. Одлучили смо да то урадимо са два одвојена графикона, по један за сваку кључну фразу (графикони су у оригиналном чланку).

Закључак

Главна поука овог теста је да, иако не знамо, нити смо доказали, колики је утицај излазних линкова у целини, доказали смо да имају позитиван утицај ако се правилно користе.

Што је још важније, оповргли смо стари мит о „чувању“ PageRank-а, који по мом мишљењу није донео ништа добро интернету, док вебмастери покушавају да „link juice“ задрже код себе и тако полако нагризају саме темеље интернета.